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Das «smarte» Interieur des Alltags

Theorie des Gimmicks
Forfatter: Sianne Ngai
Forlag: Harvard University Press, (USA)

SPIELEREI: Sianne Ngai ist eine der originellsten marxistischen Kulturtheoretikerinnen ihrer Generation. Aber sie scheint daran interessiert zu sein, die Ästhetik in den Schlamm zu ziehen.

Was haben so unterschiedliche "Dinge" wie ein Bananenschneider aus Edelstahl, ein journalistisch-literarischer Haken (der die flüchtige Aufmerksamkeit des Lesers bereits in der ersten Zeile auf sich ziehen sollte) oder ein zweifelhaftes Finanzderivat gemeinsam mit beispielsweise Sitcom-Lachtracks ( sogenanntes Dosenlachen), die trivialen, aber effektiven Handlungen in Pornofilmen oder die futuristische Brille Google Glass? Diese Frage stellt die Kulturtheoretikerin Sianne Ngai in ihrem neuesten Buch Theory of the Gimmick. Das Buch knüpft an ihre beiden vorherigen Bücher Ugly Feelings (2005) und Our Aesthetic Categories an: Zany, Cute, Interesting (2012) und fügt das Gimmick einer Liste völlig weltlicher, fast banaler Phänomene, Konzepte, Wörter und Emotionen hinzu. was der Ngai sein Metier gemacht hat, um zu analysieren.

Gruseliges Google Glass

Was ist eine Spielerei?

Es muss gesagt werden, dass es schwierig ist, eine klare Antwort darauf zu geben. Aber genau die grundlegende Ambivalenz der Spielerei – eine alltägliche Kategorie, die auf unbestimmte Zeit zwischen ästhetischem und wirtschaftlichem Urteilsvermögen liegt – ist der Schwerpunkt von Ngai. Denn eine Spielerei ist auf einmal alles und nichts. Nichts, weil es nicht unbedingt ein "Ding" ist. Das Konzept selbst enthält eine Beurteilung des Geschmacks, eine ästhetische Bewertung.
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Dominique Routhier
Routhier ist ein regelmäßiger Kritiker von Ny Tid.

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